نویسنده: حسین نورمحمدزاد (عضو هیأت علمی دانشگاه یزد)، ثریا مکی نیری
نوبت چاپ: اول ۱۳۹۷
تعداد صفحه: ۲۰۴
قیمت: ۲۵۰۰۰۰ ریال
رویکرد جامعه‌شناسی مدرن به بازارها، بازار را مفهومی فراتر از مکان بازار می‌داند؛ و آن را واقعیتی از خریدار و فروشنده به‌عنوان کنشگران بازار می‌داند که در آن به مبادله می‌پردازند. در این دیدگاه بازار محصول کنش انسانی افراد با یکدیگر است. در این رویکرد، کنش‌ها در شبکه‌هایی سیال و در هم تنیده شکل می‌گیرند و روابط میان شبکه‌هاست که بازار را به وجود می‌آورد. بر اساس این دیدگاه، بازار فضایی است که شبکه‌ها در آن حک شده و مکانیسم تبادل کالایی معین را فراهم می‌کند. گرانوتر با افزودن محتواهای خویشاوندی، اعتماد و … به شبکه‌ها نقش محتواهای میان روابط را نیز وارد محتوای بازار می‌کند. آنچه فوکویاما از آن تحت عنوان ارزش‌ها و هنجارها در شبکه‌های بازار نام می‌برد و پارسونز در نظریه فرهنگی خود ارتباط میان شبکه‌های اجتماعی را ناشی از حق انتخاب بین ارزش‌های مختلف مطرح می‌کند. با وارد شدن چنین نظریاتی، شبکه‌های بازار با شبکه‌های اجتماعی مطرح در نظریات فرهنگ‌گرایانِ ساختارگرا بسیار نزدیک می‌شود. نزدیکی این مفاهیم مفهومی به نام فرهنگ دادوستد در بازار را مطرح می‌کند. این مفهوم، دلالت بر کنشگرانِ بازار، محتوا و حق انتخاب میان ارزش‌های آنان در ارتباطاتشان برای مبادله کالا و اطلاعات در بازار دارد. رویکرد فرهنگ دادوستد، بازار را مفهومی فراتر از مکان بازار مطرح می‌کند و در واقع فضای بازار مکانی برای جای‌گیری شبکه‌های دادوستد مطرح می‌شود. از این رو کالبد بازار باید طوری ساخته شود که شبکه‌ها متناسب با الگو، محتوا و ارزش‌های موجود در ارتباطات میانشان در آن جای بگیرند. عنوان کتاب نیز محصولِ این نگاه در طراحی بازار است.
فصل ۱: پیشینه طراحی و پژوهش
فصل ۲: روش و ساختار پژوهش و طراحی
فصل ۳: مروری بر ادبیات موضوع
فصل ۴: شناخت و تحلیل بازار عرب‌ها
فصل ۵: بازطراحی ساخت کالبد بازار متناسب با شبکه‌های ساخت فرهنگ داد و ستد
درج دیدگاه